Нет, ну серьезно. Человек по своей природе склонен к получению удовольствия. Это не только животный, древний инстинкт ("хочу засадить вон той девушке"), но также попытка оградиться от скучных и напряжных жизненных обязательств ("не хочу идти в институт, поэтому лучше го пару каточек на паблике").

Так вот у кого-то получение удовольствия сводится к игре в шахматы, рисованию, убийствам, благотворительности, поджогу церквей, просмотру документальных фильмов, обучению восточным единоборствам, игре на контрабасе, собиранию паучков в ведерко, коллекционированию трусов, получению всевозможных наград в играх, игре в карты или прохождению задуманных разработчиками испытаний.

Вещей, которые нравятся людям, невероятно много и все они разнообразные и во всех них лежат какие-то глубинные психологические предпочтения, о которых тебе сами поклонники этих вещей никогда не смогут рассказать, потому что ориентируются ощущениями, а не логикой. Соответственно, все фразы вроде "хочу получить 10 лимонов" - это лишь попытки вывести эти ощущения на поверхность и как-то объяснить, оправдать их.

iStars уже ответил, что главное для него - пройти испытание, челледж, то есть получить возможность сказать себе "да, я прошел это испытание, оно было достаточно сложным и теперь я удовлетворен чувством, что смог это сделать". Но ведь мало кто сможет поспорить с тем, что 10кк за это испытание - очень даже неплохой бонус. Кроме того, здесь еще прослеживается интерес к процессу (просто пройти без смертей одной командой - это так интересно) и любопытство (а сможем ли мы пройти это одной командой? если нет, то почему и что нужно сделать, чтобы смогли?). Здесь может быть еще несколько факторов - желание достичь того, что как минимум достигли другие (борьба за лидерство - основной двигатель онлайн-игр), желание зацепиться за что-нибудь, если все остальное надоело, а прощаться с игрой не хочется, и, возможно, что-то еще.

Тут главное понять, что если ты кого-то не можешь понять, то лучше не стараться понять, потому что понять не получится